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在京东购买苹果手机，尤其是选择自营渠道，大多数情况下是可靠的。
京东自营是指京东自己采购、自己销售的产品，其产品质量、售后服务等方面都有一定的保障，京东对自营产品的质量控制非常严格，其采购渠道都是经过严格筛选和审核的，确保所售商品的质量，京东还提供完善的售后服务，如果购买的产品出现问题，可以及时得到解决方案。
不过，就像在其他平台购物一样，建议在购买前仔细阅读商品详情、了解商品评价和买家反馈等信息，以确保自己的购物体验，如果有可能的话，可以选择在京东的实体店进行购买和体验，这样可以更直接地了解产品的实际情况。
京东自营购买苹果手机是较为可靠的选择，但和其他网购一样，还是需要谨慎对待。